5 минут, заслуживающие внимания маркетолога
Цифры. Исследования. Анализ эффективности.
Мобильность — фактор увеличения контактов
Обратить внимание на движущийся объект — это обязательная природная реакция человека, и уже не важно, чем это вызвано, чувством самосохранения или «расширением кругозора». Инстинкт реакции человека на движение привёл к высоким показателям эффективности рекламных мобильных носителей: автобусов, троллейбусов, маршрутных такси. К примеру, усреднённый показатель количества контактов щита и одной мобильной транспортной единицы с четырьмя рекламными плоскостями по показателям SOCIS GALLOP имеет соотношение 1:25 (т.е. 15–20 тыс. чел. против 35–45 тыс. чел. в день соответственно).
Эффективность носителя. Результаты исследований
Обширное исследование, проведённое в 2005 году в Ирландии по программе JNOR,использовало передовую технологию EYE TRACKING — движение глаз (журнал «Наружка» №14, 2006 г.). Эта цифровая технология отслеживает 11 тысяч жёлтых точек на общей карте и отражает, на что один человек смотрит в течение секунды. В рамках исследования всех уличных носителей рекламы (автобусы, LED экраны, биллборды, автобусные остановки, лайт-боксы и т.д.) аналитики из Дублина пришли к выводу, что показатели внимания к транспортной рекламе в разы превосходят показатели других носителей на общем рекламном городском фоне. Например, показатель «обратили внимание» составлял 99%, а «уровень внимания» — 86%!
Позитивность восприятия — эффект спонтанного выбора
Недавние исследования, проведённые в Лондоне с использованием персональных цифровых ассистентов (PDA), позволяющих отслеживать одновременно 1 тыс. индивидуальных маршрутов передвижения пассажиров по городу, показали, что именно реклама на транспорте более эффективна, потому что позволяет человеку её усваивать в процессе ожидания транспорта. Такая реклама классифицируется как позитивная, так как не прерывает любимую передачу, не вписывается в архитектуру улиц, не отнимает полезное время. Соответственно, отношение потенциальных потребителей к ней существенно лояльнее, чем к другим видам рекламы.
Мобильное — притягивает активных
Британские исследования компании Viacom Outdoor показали лицо активного потребителя. Этот потребитель мобилен! Это, как правило, люди активного образа жизни, они путешествуют, они молодые, современные, и, как правило, работают полный день, имеют хороший доход. Исследования показали, что чем более мобилен человек, тем больше товаров он покупает импульсивно (так называемый импульсивный выбор, или эффект спонтанной покупки товара или услуги).
Креатив — катализатор мобильной рекламы
Достаточно эффективные решения возникают, когда задействуются «живые» элементы транспортного средства, удачно интегрированные в рекламные изображения: колёса, двери, окна, выхлопные трубы усиливают рекламный образ и служат динамическим экстендером размещённого на борту транспортного постера. Эффективно «работают» лица, изображения продуктов, цветовые и контрастные решения. Изменённые цветовые формы «вашего транспорта» приковывают внимание как пассажиров, так и водителей в городском потоке информации.
Особенности рекламирования на транспорте
Многое влияет на усиление рекламного послания, в том числе и адресность. Маршрут очень часто формирует социальную и техническую задачу продвижения бренда. Спальный район или центр города — это адресный посыл в среду, где живёт ваш потребитель, или работает, или делает
покупки. Переизбыток информации, особенно текстовой, может отвлечь от главного — сообщить и поднять узнаваемость продукта, бренда. География улиц, городов — инструмент маркетинговых задач в каждом конкретном случае.
Читать далее...
Источник:
http://www.priisk.kiev.ua
